隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類(lèi)商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴(kuò)展，彩色包裝盒的設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。

  1 消費(fèi)動(dòng)機(jī)

  商品包裝直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)此種商品，也應(yīng)促使他們對(duì)該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。

  2 購(gòu)買(mǎi)行為特征

  消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為既有購(gòu)買(mǎi)能滿足物質(zhì)的需要，也有購(gòu)買(mǎi)能滿足社會(huì)和精神需要。例如，購(gòu)買(mǎi)煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，基本上是為了滿足充饑、營(yíng)養(yǎng)、保溫等需要。購(gòu)買(mǎi)各種書(shū)籍，訂閱各種雜志、購(gòu)買(mǎi)彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了滿足精神上的需要等等。